حکمرانی در برنامه‌های حمایتی سازمان‌های ورزشی کشور عراق از فعالیت‌های بازاریابی رشته‌های ورزشی المپیکی (مطالعه موردی ورزش شنا)

نویسندگان

  • حسین قیس شوکت شاهین دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران نویسنده
  • میثم نوری خانیوردی استادیار گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران نویسنده https://orcid.org/0000-0003-4164-2520
  • میرحسن سید عامری استاد گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران نویسنده

DOI::

https://doi.org/10.61838/jgsc.51

کلمات کلیدی:

برنامه‌های حمایتی، سازمان‌های ورزشی، کشور عراق، فعالیت‌های بازاریابی، المپیک، شنا

چکیده

پژوهش حاضر باهدف حکمرانی در برنامه‌های حمایتی سازمان‌های ورزشی کشور عراق از فعالیت‌های بازاریابی رشته‌های ورزشی المپیکی (مطالعه‌ی موردی ورزش شنا) انجام شد. این پژوهش ازنظر روش‌شناسی، کیفی و مبتنی بر نظریه‌ی داده‌بنیاد است. جامعه‌ی آماری شامل گروه‌های مدیران سازمان‌های ورزشی دولتی و خصوصی، مسئولان فدراسیون‌های ورزشی، به‌ویژه فدراسیون شنا، کارشناسان بازاریابی ورزشی، استادان دانشگاه و پژوهشگران حوزه‌ی مدیریت ورزشی، ورزشکاران نخبه و مربیان شنا بود. نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و با روش گلوله‌برفی انجام شد. مصاحبه‌ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت (22 مصاحبه). معیارهای انتخاب نمونه‌ها شامل داشتن دست‌کم پنج سال تجربه‌ی کاری در حوزه‌ی ورزش یا بازاریابی ورزشی، داشتن دانش تخصصی در سیاست‌گذاری ورزشی و دسترسی به اطلاعات کلیدی در زمینه‌ی بازاریابی و حمایت‌های ورزشی بود. برای اطمینان از روایی و پایایی از تکنیک بازبینی مشارکت‌کنندگان و بررسی همکاران متخصص استفاده شد. 99 کد اولیه و 20 کد محوری از تحلیل مصاحبه‌ها به دست آمد. یافته‌های پژوهش نشان داد الگوی حکمرانی در برنامه‌های حمایتی سازمان‌های ورزشی از فعالیت‌های بازاریابی رشته‌های ورزشی المپیکی (مطالعه‌ی موردی ورزش شنا) در عراق، متأثر از شرایط علّی (عوامل مدیریتی، اقتصادی، فرهنگی اجتماعی و آموزشی) است. با در نظر گرفتن راهبردهای استخراجی (راهبردهای حاکمیتی و نظارتی، راهبردهای مالی و منابعی، راهبردهای اجتماعی-فرهنگی و مشارکت عمومی و راهبردهای توسعه‌ی مهارت‌ها و آموزش نیروی) که متأثر از شرایط زمینه‌ای‌ (ساختار سازمانی، قوانین و مقررات و بستر فرهنگی-اجتماعی) و شرایط مداخله‌گرند (چالش‌های رهبری و استراتژیک، چالش‌های مالی و فرهنگی)، می‌توان شاهد ظهور پیامدهای رشد و توسعه‌ی ورزش شنا، تقویت ارتباطات بین‌المللی، تغییرات اجتماعی و تقویت اقتصاد ورزشی بود

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

Androniceanu, A. (2021). Transparency in public administration as a challenge for a good democratic governance. Revista»

Administratie si Management Public « (RAMP), (36), 149-164. DOI: https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=964121

Cayolla, R. R., Escadas, M., Biscaia, R., Kellison, T., Quintela, J. A., & Santos, T. (2023). Fans' perceptions of pro-environmental

sustainability initiatives in sport and triple bottom line benefits. International Journal of Sports Marketing and

Sponsorship, 24(2), 395-421. DOI: https://www.emerald.com/ijsms/article/24/2/395/157252

Chandy, R. K., Johar, G. V., Moorman, C., & Roberts, J. H. (2021). Better marketing for a better world. Journal of

Marketing, 85(3), 1-9. DOI: https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/00222429211003690.

Cornwell, T. B., & Kwon, Y. (2020). Sponsorship-linked marketing: Research surpluses and shortages. Journal of the Academy

of Marketing Science, 48, 607-629. DOI: https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-019-00654-w.

Crompton, J. L., & Howard, D. R. (2013). The economic impact of sports: A review of the literature. Journal of Sport

Management, 27(6), 461-477. https://doi.org/10.1123/jsm.27.6.461

Davies, Matthew, & Finch, David J. (2023). Relational governance and trust in sport sponsorship: The sponsor's perspective.

Sport Management Review, 26(3), 391-415. https://doi.org/10.1080/14413523.2022.2134567

Dees, W., Walsh, P., McEvoy, C. D., McKelvey, S., Mullin, B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A. (2022). Sport marketing. Human

Kinetics. DOI: https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q.

Dilnoza, Y. (2023). Sports, culture and society. American Journal of Social Sciences and Humanity Research, 3(11), 152-163.

DOI: https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q.

Emami, A., Emami, F., Afshari, M. (2022). The effects of investment development on the economic empowerment of the Iranian

sports industry. Strategic Studies of Sports and Youth, 21(56): 229-254. (In Persian). DOI:

https://faslname.msy.gov.ir/article_522.html?lang=en.

Ferrell, O. C., Hartline, M. D., & Hochstein, B. W. (2022). Marketing strategy: Text and cases. Cengage Learning, Inc. DOI:

https://elib.vku.udn.vn/bitstream/123456789/6015/1/2017.%20.

Feruza, O. (2023). How to Create Effective Marketing Strategies for Your Business. Vital Annex: International Journal of Novel

Research in Advanced Sciences, 2(3), 12-17. DOI: https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q

Gammelsæter, H. (2021). Sport is not industry: bringing sport back to sport management. European Sport Management

Quarterly, 21(2), 257-279. DOI: https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/16184742.2020.1741013

Gatignon, A., & Capron, L. (2023). The firm as an architect of polycentric governance: Building open institutional infrastructure

in emerging markets. Strategic Management Journal, 44(1), 48-85. DOI:

https://onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.1002/smj.3124.

Glebova, E., Desbordes, M., & Czegledi, O. (2024). The “clockwork” model for deployment technology innovations in sports

industry ecosystem: holistic approach. Societies, 14(2), 23. DOI: https://www.mdpi.com/2075-4698/14/2/23.

Gosselin, V., Boccanfuso, D., & Laberge, S. (2020). Social return on investment (SROI) method to evaluate physical activity

and sport interventions: a systematic review. International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity, 17, 1-11. DOI:

https://link.springer.com/article/10.1186/s12966-020-00931-w

Grewal, D., & Levy, M. (2022). Marketing. McGraw-Hill. DOI:

https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0273475318755838

Gusliana, H. B., Ardiyanto, S. Y., Widiyanto, W. E., Setyawan, H., Putro, B. N., Darmawan, A., & Radulovic, N. (2024). Ensuring

fairness and transparency in sports through compliance to legal principles and ethical standards. Retos: nuevas tendencias en

educación física, deporte y recreación, (60), 204-216. DOI: https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q.

Hoffman, D. L., Moreau, C. P., Stremersch, S., & Wedel, M. (2022). The rise of new technologies in marketing: A framework

and outlook. Journal of Marketing, 86(1), 1-6. DOI: https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/00222429211061636.

Högskolan I Halmstad. (2008). Janssen-Cilag: The communication Challenge", School of Business and Engineering, Bachelor

dissertation 15 ECTS, Supervisor: Venilton Reinert DOI:

https://scholar.google.com/scholar?q=H%C3%B6gskolan+I+Halmstad.

Howard, T. (2024). Practical, professional or patriarchal? An investigation into the socio-cultural impacts of gendered school

sports uniform and the role uniform plays in shaping female experiences of school sport. Sport, Education and Society, 29(6),

726-743. DOI: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/13573322.2023.2189232.

Hums, M. A., Kluch, Y., Schmidt, S. H., & MacLean, J. C. (2023). Governance and policy in sport organizations. Routledge.

DOI: https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q.

Jensen, J, A. Cornwell, T, B. (2018). 'Assessing the dissolution of horizontal marketing relationships: The case of corporate

sponsorship of sport. Journal of Business Research. DOI: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S014829631830510.

Khan, M. A., Máté, D., Abdulahi, M. E., Sadaf, R., Khan, M. A., Popp, J., & Oláh, J. (2024). Do institutional quality, innovation

and technologies promote financial market development? European Journal of International Management, 22(3), 484-507. DOI:

https://www.inderscienceonline.com/doi/abs/10.1504/EJIM.2024.136453.

Kirkpatrick, N. Pederson, J., White, D. (2018). 'Sport business and marketing collaboration in higher education. Journal of

Hospitality, Leisure, Sport & Tourism Education, 22, 7–13. DOI:

https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1473837617301521

Kwilinski, A., Zaloznova, Y., Trushkina, N., & Rynkevych, N. (2020). Organizational and methodological support for Ukrainian

coal enterprises marketing activity improvement. In E3S Web of Conferences (Vol. 168, p. 00031). EDP Sciences.

https://www.e3s-conferences.org/articles/e3sconf/abs/2020/28/e3sconf_rmget2020_00031/e3sconf_rmget2020_00031.html.

Lee, S. (2017). Sport team emotion: Conceptualization, scale development and validation. Sport Management Review. DOI:

https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1441352317300931.

حکمرانی و شهر هوشمند

18

Liu, Z., Duan, X., Cheng, H., Liu, Z., Li, P., & Zhang, Y. (2023). Empowering high-quality development of the Chinese sports

education market in light of the “double reduction” policy: a hybrid SWOT-AHP analysis. Sustainability, 15(3), 2107. DOI:

https://www.mdpi.com/2071-1050/15/3/2107

Lussier, R. N., & Kimball, D. C. (2020). Applied sport management skills (4th ed.). Human Kinetics.

Mach, M., Ferreira, A. I., & Abrantes, A. C. (2022). Transformational leadership and team performance in sports teams: A

conditional indirect model. Applied Psychology, 71(2), 662-694. DOI: https://iaap-

journals.onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1111/apps.12342.

Madox, (2003),"Sponsorship now part of media mix", Business Source Premier, 88:11, p16. DOI:

https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt.

Malhotra, N. K., Nunan, D., & Birks, D. F. (2020). Marketing research. Pearson UK. DOI:

https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=r

McLeod, J., Shilbury, D., & Zeimers, G. (2020). An institutional framework for governance convergence in sport: The case of

India. Journal of sport management, 35(2), 144-157. DOI: https://journals.humankinetics.com/view/journals/jsm/35/2/article-

p144.xml

Meier, H. E., & García, B. (2021). Beyond sports autonomy: A case for collaborative sport governance approaches. International

Journal of Sport Policy and Politics, 13(3), 501-516. DOI:

https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/19406940.2021.1905035.

Mullin, B. J. (1983). Sport marketing, promotion, and public relations. National Recreation and Park Association.

O’Hallarn. (2018). A model for the generation of public sphere-like activity in sport-themed Twitter hashtags. Sport Management

Review, DOI: https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1016/j.smr.2018.06.001.

Orunbayev, A. (2023). Globalization and sports industry. American Journal of Social Sciences and Humanity Research, 3(11),

164-182. DOI: https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt.

Orunbayev, A. (2023). Social sports marketing. American Journal of Social Sciences and Humanity Research, 3(12), 121-134.

DOI: https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q.

Parent, M. M., Hoye, R., Taks, M., Thompson, A., Naraine, M. L., Lachance, E. L., & Séguin, B. (2023). National sport

organization governance design archetypes for the twenty-first century. European sport management quarterly, 23(4), 1115-1135.

DOI: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/16184742.2021.1963801.

Pouder, R, W., Clark, J, D., Fenich, G. (2018). An exploratory study of how destination marketing organizations pursue the sports

tourism market. Journal of Destination Marketing & Management, 9, 184–193. DOI:

https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212571X17301476.

Pyankova, S. G., & Arkalov, D. P. (2022, January). Factors of Increasing Sustainability of State Sports Organizations from the

Perspective of Systemic Approach. In International Scientific and Practical Conference" Sustainable development of

environment after Covid-19"(SDEC 2021) (pp. 244-248). Atlantis Press. DOI:

https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q.

Rija, T. H., Mohammed, T. K., & Kadhlm, R. A. (2023). The Role of Organizational Development in Improving the Reality of

the Work of the Administrative Bodies to Manage Active Sports Clubs in Baghdad. Revista iberoamericana de psicología Del

ejercicio y el deporte, 18(3), 298-304. DOI: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9087516.

Schyvinck, S. A. Willem, A. (2017). Typology of cause-related marketing approaches in European professional basketball. Sport

Management Review, DOI: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S144135231730092X.

Stegmann, P., Nagel, S., & Ströbel, T. (2023). The digital transformation of value co-creation: a scoping review towards an

agenda for sport marketing research. European Sport Management Quarterly, 23(4), 1221-1248. DOI:

https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/16184742.2021.1976241.

Thomson, A., Hayes, M., Hanlon, C., Toohey, K., & Taylor, T. (2023). Women’s professional sport leagues: A systematic review

and future directions for research. Sport Management Review, 26(1), 48-71. DOI:

https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/14413523.2022.206639.

Trail, G. T., & McCullough, B. P. (2020). Marketing sustainability through sport: Testing the sport sustainability campaign

evaluation model. European Sport Management Quarterly, 20(2), 109-129. DOI:

https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/16184742.2019.1580301.

Webb, A., & Orr, K. (2024). Strategic marketing through sport for development: Managing multi-stakeholder

partnerships. Journal of Strategic Marketing, 32(6), 778-794. DOI:

https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q.

Willem, A. (2018). Governing bodies of sport as knowledge brokers in Sport-for-All communities of practice. Sport Management

Review. DOI: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1441352318300160.

Yarasheva, D. (2024). Sponsorship relationships in sports marketing. Modern Science and Research, 3(2), 337-345. DOI:

https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt.

Zhou, H., Zhang, Y., & Zhou, L. (2023). The impact of government policies on place branding performance: evidence from

China. Total Quality Management & Business Excellence, 34(5-6), 712-742. DOI:

https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/14783363.2022.2092469.

دانلود

گاه‌شمار انتشار

چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش

شماره

نوع مقاله

مقالات

ارجاع به مقاله

شوکت شاهین ح. ق. .، نوری خانیوردی م.، و سید عامری م. . (2026). حکمرانی در برنامه‌های حمایتی سازمان‌های ورزشی کشور عراق از فعالیت‌های بازاریابی رشته‌های ورزشی المپیکی (مطالعه موردی ورزش شنا). مجله حکمرانی و شهر هوشمند، 2(1). https://doi.org/10.61838/jgsc.51

مقالات مشابه

1-10 از 65

همچنین برای این مقاله می‌توانید شروع جستجوی پیشرفته مقالات مشابه.