مجله حکمرانی و شهر هوشمند 3115-8633 2 دوره1405 2026 06 21 Governance in Iraqi sports organizations' support programs for marketing حکمرانی در برنامه‌های حمایتی سازمان‌های ورزشی کشور عراق از فعالیت‌های بازاریابی رشته‌های ورزشی المپیکی (مطالعه موردی ورزش شنا) 10.61838/jgsc.51 FA حسین قیس شوکت شاهین دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران میثم نوری خانیوردی استادیار گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران میرحسن سید عامری استاد گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران Journal Article 2025 12 21 <p>The present study aims to formulate policies for the support programs of Iraq’s sports organizations in the marketing activities of Olympic sports, with a case study on swimming. This research is qualitative and based on the grounded theory methodology. The statistical population included managers of governmental and private sports organizations, officials from sports federations (especially the swimming federation), and sports marketing experts, university professors, sports management researchers, elite athletes, and swimming coaches. The sampling method was purposive and snowball sampling, and interviews continued until theoretical saturation was achieved (22 interviews). The criteria for selecting participants included a minimum of five years of experience in sports or sports marketing, specialized knowledge in sports policy-making, and access to key information on sports marketing and sponsorship. To ensure validity and reliability, participant review techniques and expert peer review were applied. The analysis of interviews resulted in 99 initial codes and 20 core codes. The study’s findings indicate that the policy-making model for support programs of Iraq’s sports organizations in the marketing of Olympic sports (case study: swimming) is influenced by causal conditions, including managerial, economic, socio-cultural, and educational factors. By considering extracted strategies—governance and regulatory strategies, financial and resource strategies, socio-cultural and public participation strategies, and skill development and training strategies—which are shaped by contextual conditions (organizational structure, laws and regulations, and socio-cultural environment) and intervening conditions (leadership and strategic challenges, financial and cultural challenges), the expected outcomes include the growth and development of swimming, strengthening international relations, social changes, and the enhancement of the sports economy</p> <p>پژوهش حاضر باهدف حکمرانی در برنامه‌های حمایتی سازمان‌های ورزشی کشور عراق از فعالیت‌های بازاریابی رشته‌های ورزشی المپیکی (مطالعه‌ی موردی ورزش شنا) انجام شد. این پژوهش ازنظر روش‌شناسی، کیفی و مبتنی بر نظریه‌ی داده‌بنیاد است. جامعه‌ی آماری شامل گروه‌های مدیران سازمان‌های ورزشی دولتی و خصوصی، مسئولان فدراسیون‌های ورزشی، به‌ویژه فدراسیون شنا، کارشناسان بازاریابی ورزشی، استادان دانشگاه و پژوهشگران حوزه‌ی مدیریت ورزشی، ورزشکاران نخبه و مربیان شنا بود. نمونه‌گیری به‌صورت هدفمند و با روش گلوله‌برفی انجام شد. مصاحبه‌ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت (22 مصاحبه). معیارهای انتخاب نمونه‌ها شامل داشتن دست‌کم پنج سال تجربه‌ی کاری در حوزه‌ی ورزش یا بازاریابی ورزشی، داشتن دانش تخصصی در سیاست‌گذاری ورزشی و دسترسی به اطلاعات کلیدی در زمینه‌ی بازاریابی و حمایت‌های ورزشی بود. برای اطمینان از روایی و پایایی از تکنیک بازبینی مشارکت‌کنندگان و بررسی همکاران متخصص استفاده شد. 99 کد اولیه و 20 کد محوری از تحلیل مصاحبه‌ها به دست آمد. یافته‌های پژوهش نشان داد الگوی حکمرانی در برنامه‌های حمایتی سازمان‌های ورزشی از فعالیت‌های بازاریابی رشته‌های ورزشی المپیکی (مطالعه‌ی موردی ورزش شنا) در عراق، متأثر از شرایط علّی (عوامل مدیریتی، اقتصادی، فرهنگی اجتماعی و آموزشی) است. با در نظر گرفتن راهبردهای استخراجی (راهبردهای حاکمیتی و نظارتی، راهبردهای مالی و منابعی، راهبردهای اجتماعی-فرهنگی و مشارکت عمومی و راهبردهای توسعه‌ی مهارت‌ها و آموزش نیروی) که متأثر از شرایط زمینه‌ای‌ (ساختار سازمانی، قوانین و مقررات و بستر فرهنگی-اجتماعی) و شرایط مداخله‌گرند (چالش‌های رهبری و استراتژیک، چالش‌های مالی و فرهنگی)، می‌توان شاهد ظهور پیامدهای رشد و توسعه‌ی ورزش شنا، تقویت ارتباطات بین‌المللی، تغییرات اجتماعی و تقویت اقتصاد ورزشی بود</p> https://journalgsc.com/index.php/jgsc/article/download/51/37